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网络域名和企业品牌战略
导引：企业商号域名的作用
一、门面工程 你发现对方给你的名片,上面印的是他们企业的商号(企业名称)域名,这家企业老总的管理水平肯定不错,懂得信息化管理,可以信赖。
二、如果该企业的商号属于热门商号(全国同名企业很多),他们能用这个域名,那就证明实力不错,因他们有超前意识,可以合作。
三、企业商号域名就象一辆小车。同样是车,开出去的面子就不一样,如宝马和几万元的杂牌车。用本企业的商号域名搞电子商务和别人看不懂的创意域名(只有自已能懂意义)相比,这两者差别,只要懂的人一看就明白,很多客户不便明说,但创意域名失去的是真实的订单。
现在很多企业说做了网站没有什么效果。这问题就出在网站域名上,特别是现在遍地都是网站,如果你用的是自己创意的域名,要别人想到并找到这个网站,实际上比大海捞针都难,你的网站系统和内容做得最好也没用,没人访问的网站怎么能有效果呢?除非你用高于该域名价值数千倍的资金去宣传推广来达到效果,网络业界称为“烧.COM”,现实中就是“检了芝麻丢了西瓜”。如果这个商号域名属于你,客户很简单的就记住了,同时还带来长期的品牌效益。
近年来网络应用在中国已快速发展,网民人数已居世界第二位。但企业如何将网络域名和企业品牌有机结合起来?
我们都知道,一个成功品牌价值是巨额的,是企业无穷的财富。品牌是一种文化,是看不见但是能真真实实感受到的。我们也知道,要打造一个知名的品牌是很困难的,需要大量的广告费用,需要高素质的营销人员。
商号品牌域名能省去多少广告费?能为企业带来多少经济效益和品牌效益?实践过的都清楚。遗憾的是,有些企业愿意化大笔费用在其他媒体上大做短期效益的广告,而忽视了用只有其他广告费的几十分之一,甚至百分之一的区区费用去寻求获得能带来长期效益的商号品牌域名,可见观念上还是非常滞后。
国际顶级域名因其知名度和表现形式最易被网民所熟悉和牢记,从这个意义上讲,应是企业网络品牌的最好载体。而在互联网上能够体现企业品牌又能让国内消费者自然接受的域名,最简单且最好的就是企业本身的商号(名称)或商标域名(按实际情况,有英文和拼音)。
中国加入WTO后,各企业均在制定品牌战略,抢占市场制高点,但很多公司对无法得到企业品牌,商号(名称)相同的网络品牌而遗憾,客户要了解贵公司,首先想到贵公司的商号或品牌,在网上输入对应网址后,如果出现的不是贵司网站,将对完成品牌战略造成很大影响,目前此类情况大多发生在国际顶级域名.COM上。
域名是联接企业和互联网的纽带,它像商号、商标一样具有重要的识别作用,是访问者通达企业网站的“钥匙”,是企业在网络上存在的标志,担负着标示站点和导向企业站点的双重作用。域名对于企业开展电子商务具有重要的作用,一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度。因此,企业如何选取好的域名就显得十分重要。
企业在选取域名的时候,首先要一个基本原则。
域名要有一定的内涵和意义
用有一定意义和内涵的词或词组作域名,不但可记忆性好,而且有助于实现企业的营销目标。例如企业的名称、产品名称、商标名等都是不错的选择,这样能够使企业的网络营销目标和企业品牌战略达成一致。
域名选取的技巧
1．用企业名称的汉语拼音作为域名:这是为企业选取域名的一种较好方式,实际上大部分国内企业都是这样选取域名。例如:海尔集团haier.com。这样的域名有助于提高企业在线品牌的知名度,即使企业不作任何宣传,其站点的域名也很容易被人想到。
2．用企业名称相应的英文名作为域名:这也是国内许多企业选取域名的一种方式,这样的域名特别适合与计算机、网络和通信相关的一些行业。例如:中国电信chinatelecom.com.cn,中国移动chinamobile.com等。
还有其它多种方法选取,如简称,缩写,中英文结合(拼音和英文词组结合)等,会对企业品牌造成不良影响,在此不推荐。
但国内外同名企业和不同类别相同名称的商标情况比较普遍,适合企业使用的域名后缀包括中国国内顶级域名也只有四种,即.com /.net和.cn/.com.cn 。其它还有多种,一般不适合普通企业使用。实际真正体现品牌价值的主要是.com,此次是.net和国内的.cn域名。
如吉威,最好的域名是jiwei.com或者jiwei.cn,但该域名只有一个,同名企业如何办?深圳,上海,北京吉威等。没办法只能加上地域信息: szjiwei.com,shjiwei.com,bjjiwei.com,chinajiwei.com 等等,但无能如何都无法同jiwei.com和jiwei.cn相比,如你所在街道有数个叫张三的人,其中一个懂得保护自己的姓名权,抢先注册了"张三",在只有一个名称的前提下其他张三只有使用一号张三,二号张三,东边张三,西边张三了。所以保护商号,商标域名对企业品牌战略至关重要。
域名资源是一种稀缺资源,目前很多国内企业缺乏在互联网上保护自己品牌的意识,酒香不怕巷子深的时代早已过去了,创立和保护网络品牌这一问题的严重性和紧迫性应引起社会和企业的高度重视。有实力的企业,应全方位,多后缀保护.COM/.NET/.CN/.COM.CN/.ORG等都将其注册,用.COM 或.CN作主域名宣传,其他后缀域名保护性指向到同一站点。有的企业认为没有了.COM/.CN/.NET这三个主导域名后缀的顶级域名,只要任意搞一个其它后缀域名用上也一样,这是不可取的,对品牌战略的实行将会造成比较大的损害,原因很简单,你宣传力度越大,同名.COM/.CN/.NET域名拥有者产生的利益也越大,相反,收回的可能性就越少。如果被竞争对手获得,就无法用金钱来计算损失了,最终结果是帮别人做了嫁衣。尽早完成品牌战略,对企业良性扩展,会产生很大效果。
知名企业加快CN域名战略布局
文章来源：新华网 作者：周文林
近来关于知名企业纷纷启动CN域名战略的消息不绝于耳。有业内人士表示，此举表明，实名制管理下的CN域名凭借自身多个优势，正日益受到广大注重品牌形象的知名企业的青睐。
近期，知名企业掀起一股收购CN域名、换用CN域名的热潮。据悉，CNTV与央视网合并事宜要在6月底之前完成，届时cctv.com域名将直接跳转到cntv.cn。
此外，近期有关中国移动使用10086.cn域名的消息也在引起业内普遍关注。有关信息显示，中国移动正计划将公司现有域名从chinamobile.com全部转向10086.cn，预计在7月底完成统一域名的启用工作。
据记者了解，与央视网cntv.cn取代cctv.com类似的是，中国移动此番换用CN域名，也是一次彻底的全新域名战略。整合的范围涉及中国移动全部各级的企业网站、服务网站、活动网站等。
上述两家企业的CN域名布局，只是近期CN域名不断升温的一个缩影。CN域名是我国国家顶级域名及全球通用的顶级域名，也是互联网上的中国概念。2008年CN域名数量一举超过德国DE域名，成为全球第一大国家顶级域名。有业内人士表示，CN域名具有“域名资源丰富、技术安全可靠、不良应用较少、主流品牌形象”等优势，这是越来越多知名企业实施CN域名战略的主要原因。
全球知名安全厂商赛门铁克发布的报告显示，自2009年12月以来，CN域名下的垃圾邮件应用连续半年呈现巨幅下滑趋势，CN域名下的垃圾邮件应用比例已从最高15%降至不足2.2%。来自中国互联网协会12321网络不良与垃圾信息举报受理中心的监测数据显示，在所有受理的涉黄应用域名举报中，CN域名下不良应用持续下降，已由2009年的15%下降到目前的2.3%左右。
来自中国反钓鱼网站联盟的监测数据显示，在所有受理的钓鱼网站投诉中，CN域名下钓鱼网站应用持续下降，所占总投诉比例由86.5%降至5.3%。（转摘自“中国经济网” 原文网址：http://finance.ce.cn/rolling/201006/22/t20100622_15871552.shtml）
Tmall变猫记：从淘宝商城到天猫域名故事
文章来源：易名中国
今日占据各大版面新闻，当属厦门书生庄良基大爆料，去年转手的“天猫”双拼域名tianmao.com，交易价仅12万元，庄总戏称被阿里巴巴骗了，还坦言“谁也想不到淘宝商城会改叫 ‘天猫’，不然少于800万元我是不会卖的。”天猫tianmao.com域名背后，究竟隐藏着一段什么样的故事。
淘宝商城原定mall.taobao.com
2008年4月10日，淘宝网打造B2C购物平台—淘宝商城，新平台依附淘宝网taobao.com品牌下，采用是二级mall.taobao.com，2008年正是淘宝网高发展时期，也是网购行业迅速发展前期，依托在阿里巴巴淘宝网名下，无疑是对于淘宝商城平台和名气的推广更加有益。
新平台依托大品牌下发展，更有益观点，是有“迹”可寻。国内一些大企业，更是不惜将重金收购拼音域名，更换成二级域名，如百度贴吧曾用上启用tieba.com域名，后又再换百度旗下二级域名tieba.baidu.com，为得就是要借“baidu.com”这个大品牌。
寻求独立 淘宝商城敲定Tmall.com
当新浪微博域名从t.sina.com.cn变成独立双拼域名weibo.com，获取了更广更高发展的时候，经过多年发展的淘宝商城mall.taobao.com似乎受影响，蠢蠢欲动。2010年10月，坊间消息传出淘宝商城已低调收购tmall.com域名并可登录页面，传闻淘宝商城有意独立启用该域名，并暂停使用mall.taobao.com，但当时淘宝商城官网未做了回应。
直到当年11月1日，淘宝商城才对外正式宣布独立启用tmall.com这一消息，并在网站中央位置打上相关字样，淘宝商城独立启用tmall.com一事，引发网友关注。tmall源于淘宝taobao +商城mall，仔细推敲“tmall”也挺有品牌效益。
二度更名“天猫” 收购tianmao三域名
从2010年11月1日到今年1月11日，一年多的时间，淘宝商城又再度出“奇招”了，中文更名成“天猫”，并曝光出保护拿下tianmao.com/.cn/.com.cn三个天猫域名，并表示，网站域名仍是tmall.com，目前三个域名尚未应用。为何淘宝商城tmall.com好好的要更名成“天猫”，而更名又不换域名？
据淘宝商城总裁张勇表示，淘宝商城更名天猫，取这个名字一方面是因为天猫跟tmall发音接近。而更名举动富含深意。淘宝的淘宝商城，要更进一步发展，需要在阿里巴巴的头衔下，塑造一个新的品牌，而“天猫”便是因时势而生。新品牌新域名，一个新的新闻诉求点，更是可免费为淘宝商城做个好市场营销。
淘宝商城从mall.taobao.com到tmall.com，再到更名“天猫”，域名营销上，淘宝商城一直成为互联网上最具舆论话题平台，舍弃原先品牌，塑造新形象，无论淘宝商城品牌如何创新，无论将来淘宝商城是否会换掉Tmall.com，又或转发tianmao.com，这个国内最大型最具发展潜力的淘宝商城，都会以其“标新立异”方式展现在公众视野，都会催生和带动域名其他同系域名的发展。